会展经济是中原崛起的一个引爆点

2013年11月02 15:08:31 作者:河南省会展业商会 来源:河南省会展业商会

会展经济就是通过举办会议和展览带动物流、人流、商流、资金流和信息流,创造商机,吸引投资,推动商贸旅游业的发展,进而推动其他产业的发展。在经济全球化过程中,会展业在新技术的推广,生活方式、生产方式、文化观念的拓展等方面起到催化剂的作用,被喻为贸易和文化交流的桥梁。

一、会展经济与城市的联系

“会展”不是一个新词汇。会议的历史几乎和人类社会的历史一样长,会展业自从诞生之日起,就从来与城市形影不离。1851年首届世界博览会开幕之日,现代展览业就开始向城市展现自己独特的魅力。此后的一个半世纪,城市的现代化总是与会展业的成长息息相关。1970年的大阪,1988年的汉城,都向世人展示了一项大型会展如何深刻地改变一个城市乃至一个国家的面貌。

会展业提供给城市的,是高度密集的人流、物流、信息流、资金流。这种物质和精神财富的流动,既能带来可观的红利:消费、利润、税收、就业;又可播撒无声的润泽;提升城市形象、塑造人文品格。

城市给予会展的是全方位的支持,是全天候的守护。无论是餐饮、住宿、交通,还是通讯、金融和旅游,会展活动所期望的是城市能尽地主之谊。有了这些支持,会展活动才能正成为城市经济的“印钞机”、区域发展的“助推器”。

只有那些能够提供充足、及时、有效支持的城市,才能获得主办者的青睐,才能赢得参展商的口碑,才能聚集参观者的人气。

二、会展是城市经济的强力助推器

人们一般认为旅游业是“朝阳产业”,然而与旅游业相比,会展业无论从哪一角度来看,都更符合这一定义。“会展”这种活动形态,其实早在人类社会形成之时就已产生了。只是在进入分工更加明晰的商业化社会以后,会展才因其所具有的经济附加值而逐渐发展成为一个独立的产业。现代会展业一般被认为是从伦敦1850年举办第一个展览会时开始的。经过150多年的发展,今天,国际会展市场已完成了初步的分割:德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫,瑞士的日内瓦,法国的巴黎,美国的芝加哥、拉斯维加斯,意大利的米兰,英国的伦敦以及亚洲的新加坡、香港,这些发达国家和地区的国际化大都市,已成为各种大型会议、展览的首选之地。会展业所能产生的惊人效益早已为经济学家和业内人士所认同:据测算,会展产业的经济带动系数高达19,即场馆收入为1时,其他交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等相关收入则为9。会展业在带来巨大的直接经济收益的同时,更为这些地区和城市的繁荣与发展提供了强大的动力。会展业作为人流、物流、技术流和信息流的重要载体,具有间接拉动经济升级的作用,而其产生的社会效益更是无法估量。从这个意义上说,会展产业拉动系数应该不只是19,而是1X。因此,一位展览业巨头形象地比喻会展经济的综合效益:“在一个城市召开一次国际会展,就好比有一架飞机在城市上空撒美元。”

目前,世界上每年举办的大型会展不下15万个,其中大型国际会议超过了7万多个,总开销达2800亿美元。仅被誉为“国际会议之都”的巴黎每年就要承办300多个大型国际会议。而只有700多万人口的小国瑞士每年举办的国际会议更是多达2000多个,通过这些会议每年为该国吸引来3000多万游客。美国是世界上举办会展最多的国家,它的会展产业每年的直接收入是800亿—1000亿美元。

上海很早就意识到会展经济在其建设国际化大都市进程中可能发挥的至关重要的作用,因而将其列入了重点扶持和发展的都市型服务业序列,在市场准入、场馆建设、行业管理、人才培养、国际交流等方面加大了开放与投入的力度。近十几年来,上海全国性或国际性会展的数量以每年近20%的速度递增。1990年,上海一年举办的展览会只有40个,展览面积10万平方米。到了2000年,上海会展猛增至270个,直接成交额超过450亿元。而2003年,上海会展业交易额突破550亿元,会展直接收入达18亿元,占全国总量的45%,跃居全国会展城市之首。成都、西安、昆明、义乌等一些城市政府对会展业进行了重点扶持,会展经济取得了可喜成绩。

会展经济不仅可以创造新的就业岗位,还拉动旅游、交通、餐饮、广告等相关产业的发展,而且对打造城市形象、提升区域知名度,扩大招商引资等方面也发挥重要作用。因此,会展经济不仅是一个产业,也是拉动经济发展的一个大平台,是城市经济发展的助推器。

三、会展业对经济的促进作用

(一)、会展行业本身是一个高收入、高赢利的行业,被经济界人士誉为朝阳产业和绿色产业,其利润在20%-25%之间,这是它迅速崛起的重要原因。所以,国际上不少的大城市把会展业作为当地的重要支柱产业,并把自身定位为“展览城”。这也是近年来一些城市纷纷争夺大型的国际会议及展览承办权的重要因素之一,因为他可以给举办地带来巨额的利润和经济的繁荣。

(二)、会展活动不仅自身可以带来丰厚的收入,而且更重要的是她可以培育一些新兴的产业群,带动交通、运输、餐饮、旅游、广告等相关产业的发展。99年云南世界园艺博览会,游客达到930万人次,全省旅游总收入174.36亿元。由此可见会议展览对举办地第三产业的促进作用及对GDP的拉动效应。

(三)、会展业对经济贸易的促进作用

会展业之所以长盛不衰,更主要的是表现在它的经济贸易功能。

1、会展活动是进行经济贸易合作的大舞台,通过参会者的产品或项目展示,直接促进贸易洽谈、技术成果转让、招商引资,给举办地的经济贸易带来长远的影响。

从下面一组数据可以观察:

2001郑州全国商品交易会四天的成交额达到94亿元,签订经济技术合作项目68个,项目总成交额38.9亿元。

7月在郑州举办的2001中原国际食品博览会,规模并不大,所有参展商都是自愿参加,由政府举办,完全由民间投资,最后的签约金额也达到了25383万元。

从这一组数据可以看出其对经济贸易的促进功能,而其中最大的受益者当然是本地的企业,而且这种影响可以延续很长时期。

2、会展活动促进举办地企业的技术革新和管理提升。任何一个会展群众当中往往举办地的企业最多,而会展也是传播信息的舞台,举办地的企业可以通过参观展会了解到更多的经贸信息、新产品和新技术,以及同行的发展和最新的管理经验,能够了解自身所处的竞争环境,促进技术革新和管理经验的提升。

大型会展的举办地不仅可以借助会展的时机,动员政府及社会的力量进行城市的建设和改造,而且大规模的投资还可以创造就业、刺激消费,拉动经济的增长。

四、火起来的会展经济,必将成为中原崛起的一个引爆点

在新的历史发展阶段,随着中央关于中部崛起战略的实施和东部地区产业的逐步西移,河南城市经济社会面临着新的发展机遇,不仅要加快自我发展,而且要积极创造条件,争取和利用好外来资本,以加快河南的城市发展步伐。《河南省全面建设小康社会规划纲要》明确提出实施区域性中心城市带动战略,加快以郑州为中心的中原城市群经济隆起带发展,实现中原崛起。省委书记徐光春明确提出中原崛起看郑州,强调要看郑州的发展力、辐射力、带动力、创造力、影响力、凝聚力。

(一)、郑州区域优势明显

郑州是中部地区极具活力和潜力的城市有优越的地理位置和发达的交通运输网,拥有全国最大的铁路运输枢纽,是中国重要的交通枢纽,是全国重要的客货运输中心,居全国首位。一个大型的航空港,是河南政治经济文化中心,国家内陆开放城市,两个国家级开发区和一个出口加工区。郑州是国家命名的中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、全国科技进步先进城市,是“中国八大古都”之一。在2005年中国综合实力百强城市信息发布会上,国家统计局依据区域和自然环境、经济环境、市场环境、人力资源环境、基础设施环境、社会服务环境和社会安全环境情况,对全国城市投资环境进行了综合评价,郑州市被评定为中国投资环境50优城市,是河南省唯一获此殊荣的城市。郑州正在按高标准建设全国区域性中心城市、全国重要的现代物流商贸城市和交通通讯枢纽城市。其区域地位与中部其它省会城市相比有明显优势。

(二)、在对外开放和外向型经济发展上优势明显

郑州作为河南对外开放的窗口,在对外开放和外向型经济发展上优势明显,同时地区资源丰富,经济比较发达,经济实力和人均经济指标均居全省前列。工业已形成以机械、食品、化工、建材、纺织、煤电铝为支柱产业的综合发展工业体系。在国家规定的40个工业大类中,郑州市拥有16个。工业增加值2004年达530亿元,居河南第一。 郑州有利的地理位置使其成为中原地区理想的物资集散地,并逐步发展成全国性商贸城,2004年社会消费品零售总额312亿元,高居全省之首,在全国也居前列,3家商业零售企业进入全国百强,10家商品批发市场进入全国同类市场前列。中国郑州粮食批发市场已成功地将郑州价格发展成全国指导价格;一年一度的郑州国际少林武术节本着“以武会友,共同进步”的宗旨逐步使郑州走向世界,引起了海外客商广泛注意。在河南投资的世界500强企业已达28家,其中绝大部分在郑州。

新型业态发展迅速,现代服务业发展步伐加快,家世界、麦德龙等一批国内外知名商业零售企业落户并迅速扩张,家乐福、沃尔玛项目建设进展顺利,全社会消费品零售总额638亿元左右,比上年增长14.3%,比“九五”末的346亿元增加292亿元。现代物流业大力推进,国际航空货运中心、铁路集装箱中心站等十个现代物流工程正在加紧规划建设,豫鑫物流被确定为中西部地区唯一的3A级综合服务型物流企业。旅游业发展势头良好,全年旅游总收入达到186亿元,同比增长34%。

郑州市多年来一直坚持大力整治经营环境,不断规范市场秩序,简化办事程序,完善便民措施,城市政策环境、体制环境、法制环境得到明显改善。出台了《进一步扩大对外开放,发展开放型经济的决定》、《关于扩大开放的意见》,建立健全了发展开放型经济的机制。在世界银行《2003年中国投资环境报告》排序中,郑州市投资环境位居前10位。

(三)、政府支持,会展业蓬勃发展

近几年来,省、市两级政府把会展经济作为郑州的支柱产业给予积极支持,投资兴建场馆设施,扩大城市规模,完善服务功能,郑州会展经济得到迅速发展。郑州国际会展中心占地面积68.57万平方米,一期工程总投资15.39亿元,建筑面积21.44万平方米,以会议和展览功能为主,同时也将是知识和思想交流、休闲和娱乐、餐饮和旅游观光的场所,会议部分为圆形布局,建筑面积6.08万平方米,由容纳5000人的多功能厅、1200人的国际报告厅、两个400人的会议厅及十几个中小型会议室组成。由省政府主办、职能部门承办的大型会议,如河南省经济贸易洽谈会、先进适用技术交易会、农业会、郑州全国商品交易会、第一、二、三届郑州国际汽车博览会、首届中国中部(河南)旅游交易会暨中部崛起旅游论坛2006年全国药交会10多万人、2007年中博会等都在郑州举行,带动了郑州乃至全省会展业的发展。郑州市因此入选中国会展业最佳会展城市、中国最具潜力的会展新锐城市。

各地结合自身优势,“文化搭台,经贸唱戏”,各类展会有声有色:安阳的殷商文化旅游节、新乡卫辉的中药材订货会、焦作温县太极文化经贸洽谈会、登封少林武术节、南阳玉雕节、信阳茶叶节、许昌的花博会、洛阳的牡丹花会、开封的菊花节、新郑的炎黄文化节等,都对当地的经济发展起到了积极的推动作用。

在我省会展业取得可喜成绩的同时,但我们要看到问题的存在。解决问题的关键在于发挥政府对会展产业发展的引导和培育作用,建立公平的市场竞争环境。对此我们提出几点建议:第一,建议省、市政府部门通过法律、行政规章和政策等手段对省内会展业进行宏观规范,同时减少对会展活动的直接参与和管理,使会展业各个主体能在公平、透明的环境下竞争发展。第二,省有关政府部门共同研究制定河南省会展产业政策和标准。第三,研究制定有利于河南省会展业发展的税收政策,使会展场馆经营者、会展企业和相关服务业能进一步提高办好会展活动的积极性。

(四)、把郑州建成区域性和行业性会展中心

我省会展业有了蓬勃发展的势头,但距成为支柱产业的要求还相去甚远。郑州与经济发达的北京、上海、广州差距甚远,与新兴的会展业发达城市青岛、成都、西安、天津、大连、深圳等相比也有相当大的差距。因此要根据自身的实际,扬长避短,准确定位,做出可行的发展规划。在继续扩大规模的基础上实施品牌战略;在“展”、“会”与“节事活动”中选择能发挥城市资源优势的重点,促进一批有品牌效应的展会和一批有专业水准、有竞争实力的会展企业在市场环境中胜出并壮大;要集中优势资源,努力提高展会组织、策划、服务的水准和经营管理水平,不断进行展会活动的创新,争创名优品牌;要把区域展会纳入全省会展经济规划加以培育,发展行业性的展会统领地位,比如在裤业、商品交易、旅游文化等方面加大发展力度和影响力。充分发挥会展的优势和潜力,把郑州建设成为区域性中心城市和行业性会展中心,提升河南会展业的国际、国内市场竞争力和影响力。

大量的事实证明,会展业的发展带给我们城市乃至人民生活水平的提高都带来了不可估量的价值和作用。只要我们统筹规划,充分利用自身优势整合营销,全力拓展经营领域,培育会展品牌,特别是培育大型主题会展。下工夫研究会展经济规律和展览市场,精心策划,积极开发一些高质量、高层次、高品位的展览项目,形成会展业的支撑项目群。进一步完善会展软硬件条件,积极发动社会各方面力量开发展源、会源,大力发展规模化、特色化的现代展会。加强对现有办展力量的整合,争取政府政策的支持、对会展行业规范,努力实现优势互补和资源共享,造就一支高素质的会展人才队伍,促进会展业规范、快速发展,规范、快速发展的会展业将对我省经济、城市跨越式的发展起到催化剂的作用,将是中原崛起的一个引爆点。

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