全球商业展会百强地图 规模化走势日趋强劲

在世界商展百强中，按展出面积排序：并列第一的是工业/机械/加工展、建筑/五金/装潢展，各占12%；位列第二的是汽车/交通工具展，占10%；并列第三的是家居/家电/日用品展、食品/饮料/酒类展，各占8%；并列第四的是办公/文教/艺术展和综合展，各占6%；并列第五的是化工/能源/环保展、农/林/牧/渔展、通信/电子展，各占5%；并列第六的是服饰/皮革/纺织展、旅游/休闲/体育展、印刷/包装/纸业展、海洋/航空/航天展，各占4%；位列第七的是生物/医药/保健展，占3%；其他各类展会占4%。

在新入围商展中，香港珠宝首饰展(JGF)排名第80，展出面积12万平方米，是港展第一次入围世界百强，一跃而为全球最大的珠宝展。德国慕尼黑太阳能展(Intersolar)排名第94，作为世界规模最大的太阳能专业展，顺应了绿色能源的时代要求，参展商达1414家，来自30个国家和地区，同比增长33%；展出面积10.4万平方米，同比增加37%；到会观众6万余人,来自155个国家和地区，堪称业界之最。中国国际机床展(CIMT)排名第97，展出面积10万平方米，在专业展中独树一帜，国际参展商比例高达50%，专业观众来自60多个国家和地区，全世界机床生产产值排名前20位的企业悉数参加。

按照国内商展百强统计，2009年度，全国举办的各行业各领域展会中，能源冶金、建筑建材、家具家居、食品饮料等几大门类所占比重最高，分别达到11.6%、10.5%、10.5%和10%，侧面反映出上述几类展览市场表现活跃，成熟度高。其次是机械机床、汽车类展会，分别占8.2%和6.5%。

此外，商业贸易、医疗保健等服务业展会，电子智能、信息技术等高新技术展会，所占市场份额分别达到了8.0%、6.8%、5%和4%，显示出巨大的发展潜力。

规模化走势日趋强劲

对2009世界商展百强与2010世界商展百强的展出面积进行比较，可以发现商展规模化走势强劲，对展览场馆的室内面积提出了刚性需求。其中，以排名居首的德国慕尼黑国际工程机械/建筑机械/矿山机械/工程车辆及设备博览会(bauma)为最，从2009年的54万平方米上升到2010年的65.1万平方米；汉诺威工业博览会(HannoverMesse)，从2009年的30.6万平方米上升到2010年的39.4万平方米；汉诺威国际农业机械展览会(AGRITECHNICA)，从30.4万增长到31.9万平方米；米兰国际家具展览会(ISaloni)，从15万平方米增长到31万平方米；拉斯维加斯工程机械展(CONEXPO-CON/AGG)，从21.2万平方米增加到29.5万平方米。

2009年度，全国规模以上展会254个，展出总面积1928.3万平方米。其中10万平方米以上的特大型展会45个，数量占17.72%；展出面积845.9万平方米，规模占43.87%。这意味着总数不到18%的特大型展会，贡献了将近44%的展出面积。

2009年，上海举办规模以上国际商展61个，展出面积452.71万平方米，展会平均面积7.42万平方米，领先于全国。大型及特大型商展增长速度高达15%，超出了一般商展平均不足两位数的增长。其中7个特大商展的展出规模，连年抵达场馆极限12.65万平方米。与之形成对照的是，国外对应主题的7个展会，由于不受展览场馆硬件局限，有1个展出面积接近20万平方米，6个超过22万平方米，其中有两个高达50万平方米左右。

国内商业展规模缺乏竞争优势

中国商展规模普遍偏小，缺乏国际竞争优势。根据2010世界商展百强榜，按展出面积排序：中国虽然在全球会展业9个领先国家中已位居第二，但是按展会平均面积排序，一下子就变成了倒数第三。中国在最具竞争力的特大型商展层面，展会平均面积仅为13.29万平方米，远低于欧洲会展强国意大利、法国和德国的21.05万平方米、20.9万平方米和19.74万平方米，甚至低于瑞士、俄罗斯和美国的16万平方米、15万平方米和14.3万平方米。

究其原因，主要在于专业化不足。商展专业化是目前世界商展发展的主流。德、意、法、美、英等会展强国不再办综合性博览会，而愿意办行业特点鲜明的专业展和意在亲近终端消费者的混合展，以便最大限度地吸引专业生产商、采购商和消费者，使专业人员带着专业产品同台竞争、切磋交流，带动专业供需信息的沟通交流、专业品牌的全球传播，进而引领专业领域和终端消费的最新发展潮流。

在过去相当长一段时间内，中国商展追求的目标是综合化、小而全，造成展会特色不鲜明、低水平重复、缺乏吸引力和规模效益。

国际化程度有待提高

大型商展的突出意义在于国际贸易。德国商展的优势是它直接服务于贸易强国的国际化属性。德国每年举办大约150个国际贸易展，大约有16万至17万参展商和900万至1000万观众参与。其中，参展商过半来自国外，1/3来自欧洲其他国家；观众近25%来自国外，20%来自欧陆以外。受全球金融危机影响，2009年德国会展业受挫，全年仅举办了135个国际专业展，展出面积578万平方米；参展商15.4万人，其中8.2万来自海外，比例仍高达53%；观众892万，其中境外观众200万，比例仍保持了22.4%。

境外参展商和观众比例历来是展会国际化程度的标志。中国以学习型社会和创新型国家为目标，着力发展开放型经济。上海的城市定位是全国市场中心和国际贸易中心城市。2009年度，上海举办国际商展243个，数量超过德国；展出面积560万平方米，规模不及德国；参展商超过20万人，其中海外参展商4.92万人，占24.6%，低于德国海外参展商53%的比例；观众超过1000万人，其中境外观众75万人，占7.5%，明显低于德国低谷期海外观众仍达22.4%的比例。

商业展成长遭遇瓶颈

据统计，中国目前拥有各级各类展览场馆总面积约296万平方米，占世界总量的9.5%，堪称会展大国。然而，进入全球50强的最具竞争力展览场馆的面积，仅占其中的26.8%，远低于会展强国德国89%的比重，刚刚达到世界平均水平，基本上处于多而散、小而弱的状态，有悖于世界商展的规模化走势，对特大型商展的成长形成了刚性制约，进而在一定程度上牵制了中国商展做强的步伐。

以上海为例。截至2010年年底，上海展馆室内展览总面积为26.8万平方米，不含未投入使用的是上海新国际博览中心扩建馆2.3万平方米、未投入商用的世博园主题馆7.6万平方米，饱和办展能力800万平方米；2010年展出面积已抵达上限，进而导致了档期过密、需求流失、影响环境生态、安全系数偏低等后果，不利于会展业做大规模、做强品牌、做足国际化，影响到会展服务业承接国际产业转移、与长三角会展城市形成错位发展的格局。

调查显示，上海展馆规模不足，已导致国际竞争力最强、世界影响力最大、产业利润率最高和成长性最好的特大型展会正常成长受到刚性抑制。据测算，目前上海能够发展到30万平方米规模的国际展项目至少有20个，可供培育的国内精品展和可能引进的国际名优展各在60个左右。

目前，上海是中国最重要的国际会展中心城市之一，经过承办史上最大世博会的考验，会展业队伍经验更丰富、品牌国际感召力更强、市场需求更旺盛、产业链更完整、会展教育和研究基础更雄厚。如果长期受困于展览场馆规模的局限，势必影响以上海为代表的中国会展业在全球竞争中发挥应有作用。

笔者建议，中国会展业下一步应该自觉服务于贸易强国建设，努力构建全球会展大平台，通过一流航母型特大展览场馆的兴建，培育本土品牌展会，引进国际顶级商展，实现各种类、各层级协同发展，强化中国特色的差异化竞合优势。