会展经济

2016年09月28 10:18:17 作者:河南省会展业商会 来源:河南省会展业商会

什么是会展经济

会展经济是以会议和展览活动作为发展经济的手段,通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览,以获取直接或间接经济效益社会效益的经济行为。会展业能给主办地带来源源不断的商流物流、人流、资金流信息流、创造商机,吸引投资,推动商贸旅游业的发展,进而拉动其他产业的发展。会展经济本身能够创造出巨大的经济效益

会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分, 二者融为一体,即国际性会议一般以会议为主,但在会议的同期总要结合一些商业化的展览活动;而国际性展览会虽以展览为主,但展出期间各种研讨会、专题会等也越来越多。因而会展经济中的会议与展览两部分不能截然分开。会展业从发展之初,就和城市紧密地结合在一起。城市作为人口与经济的聚集中心,也是会展经济的发源地与集中地。从1851年首届世界博览会开幕之日起,现代会展业就开始向城市展现自己独特的魅力,它深刻地影响着一座城市乃至一个国家的面貌。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益,使得会展业越来越多地受到人们的重视。欧洲作为世界会展业的发源地,经过一百多年的积累和发展,会展经济整体实力最强,规模最大,德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。近年来,美国、加拿大、日本、新加坡、阿联酋的会展业也迅速发展,成为本地区的会展大国。纵观世界会展经济在全球发展情况,不难看出,一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势,在世界会展经济发展过程中处于主导地位,占有绝对的优势。[1]

会展经济的基本特征[2]

1、综合性

会展经济具有综合性的特点。它是包括会展业以及为会展提供服务的相关行业、参与会展活动的参展商和参展观众等众多参与主体的一个蔚为壮观的整体。

2、服务性

按照三次产业的划分标准,会展业应属于服务行业,会展经济是第一、二产业中药店服务手段。

3、区域性

会展经济可以把多区域的会展活动和会展产业纳入自己开放的体系中来,在特定的时间、空间,吸引跨区域、跨产业的要素,实现资源配置优化,完成市场交易。

会展经济的功能[2]

会展经济是经贸交流、城市建设和第三产业共同发展的产物,它具有如下几种功能:

(一)基本功能

会展经济的基本功能主要表现为以下四个方面:

1、展示产品的功能

展览会上进行产品展示是很多企业参展的一个非常重要的因素,展览会能为企业产品提供一个展示与推介的平台,从而使其扩大影响。由于会展的集中性、便捷性、快速性和直观性,它对新技术、新产品和新成果的展示与推广起着非常重要和不可替代的作用。

2、传播信息的功能

会展活动就是商流物流、人流、资金流信息流的汇聚,为国内与国外、政府与企业、企业与企业、企业与消费者及各种社会各团体之间提供了沟通与交流的机会,进而促进各种新知识、新观念的传播,直接推动商业贸易、旅游的发展,不断创造各种商机,吸引投资,从而带动其他产业的协调发展。

3、市场营销的功能

参展企业通过先进技术对展台展位进行精心安排和布置,辅以各种促销活动和公共活动,在会展活动中充分展示自我,达到了宣传企业经营理念产品品牌的目的,也在客户面前充分展示了企业的良好形象。

4、贸易谈判的功能

贸易谈判也是会展经济的基本功能之一。会展经济为参展商和采购商提供了一个相互认识、相互谈判并达成交易的平台,加强了国内外的技术经济交流与合作。会展活动尤其是一些大型的国际贸易展会,能够吸引世界各国、各地区的客商,增加了各国买卖双方接触、了解、交流的机会,这对企业的进出口贸易活动起到了很大的促进作用,也有利于促进国内企业将自己的优势产品和技术出口,或购买国外先进的生产技术和设备等,从而推动对外贸易的快速发展。

(二)外延功能

会展经济的外延功能主要表现在以下几个方面:

l、调整产业结构的功能

会展经济属于第三产业的范畴,是第三产业即服务业的一个重要方面。发展会展经济是调整我国产业结构的一个非常重要的途径。会展经济通过大量的商品资金技术和信息的聚集,不仅有利于产业结构的优化和升级还可以通过汇集大量的人流和物流,为会展相关产业比如交通、餐饮、住宿、通信旅游、购物、广告、装饰、印刷等带来发展的机会,从而促进第三产业的健康协调发展。

2、提高城市知名度的功能

会展经济的发展有利于提高一个城市的知名度,产生强烈的国际影响。由于会展具有集中展示、交流的特点,因此通过举办一次大型展览会,一个城市会在较短时间内汇聚大量的人员、产品和技术,人们通过参加会展可以亲身感受会展城市的政治经济、文化以及信息技术,从而为世界打开一个了解此城市的窗口。

3、优化城市建设的功能

会展经济的发展必须依托城市良好的基础设施,比如具备国际化的先进展览馆、便捷的交通设施、软硬件都过关的接待服务和旅游等。会展活动,特别是具有国际影响的大规模会展活动除了能提高举办地的知名度、树立举办地的城市形象外,还可以x寸会展城市的建设起到不可估量的促进作用。也正因如此,近几年来,努力发展会展经济,以会展兴市,已成为了世界上很多城市腾飞的首选之路。

4、促进城市就业的功能

由于会展经济具有综合性并能带动相关产业的发展,冈此发展会展经济能为一系列相关行业的发展创造出很多就业机会。会展经济的发展也为解决城市的就业问题提供了一条崭新的道路。

会展经济发展的条件[3]

1.会展存在的必然性

会展能够降低交易成本,是由其自身的特点决定的,即集中性、直观性、便捷性和互动性等特点。采用会展渠道,不仅可以降低现有交易费用,即在交易过程中实际发生的费用,如交通费、电话费、信息费用、谈判费用等,也可以降低潜在的交易费用,即未来可能发生的交易所需的费用,如参加会展使企业知名度提高,从而获得了大量的顾客,而减少了未来的搜寻成本等。交易费用的高低与交易场所的集中、分散程度和信息的充分程度有关。

2.客观条件

任何一个国家、城市和地区如要很快的发展会展业,都必须具备一定的条件,这是由会展业的性质和活动内容所决定的。这些条件包括:

(1)稳定的社会环境和繁荣发展的经济。稳定的社会环境是发展会展经济的前提,很难想象在一个动荡时代,充满不安全因素的社会环境中,会展经济能够很好的发展。同时,会展经济作为经济发展的“晴雨表”,与经济发展有着紧密的联系。一般而论,经济欠发达地区要想在会展经济方面有较大作为,远比经济发达地区困难得多。

(2)发达的第三产业。会展经济是一门系统工程,与交通、通讯、住宿、餐饮旅游商业等行业有较强的关联性,需要这些行业提供完善的服务,满足参展客商的多样化需求。

(3)优越的区位条件。区位条件对会展业的发展来说非常重要,并在一定时空范围内是难以改变的,但区位条件的好坏,针对不同会展活动的规模和范围来看又是相对的。

(4)方便快捷的对外对内交通。会展经济是典型的流量经济,大量的人流与物流短期内在会展举办城市汇集,这对当地的交通条件提出了较高的要求,因此,没有高度发达的交通体系与交通设施将制约会展经济的发展。

会展经济与区域经济的关联性[4]

会展经济与区域经济既有相关的联系,又有一定的区别。会展经济与固定的区域经济不同,是具有区域特色的跨区域发展经济,它可以包容多种经济发展成分,吸引多元化要素,不完全受特定地域空间和特定产业部门的限制。因此,在特定的区域经济体系中,会展经济能够表现出所特有的区域特性,形成具有特色的区域经济主体。而两者具体关联性主要表现在以下几点:第一,会展经济属于城市经济的一部分,它具有强烈的城市经济特征,而城市可以理解为一个特殊的区域,所以从某种意义上来说城市也是一种区域经济,从另一个角度来看,城市所在区域的核心,因此城市经济自然就是所在区域的区域经济的重要组成部分。第二,会展业是会展经济的核心,而从另一方面来看,会展业算是一个独立的经济发展行业,是构成区域经济体系的一部分,对区域经济结构的完善和区域经济的发展具有巨大的推动作用。而区域经济的发展水平决定了会展业的市场,所以区域经济的发展影响着会展经济的发展。第三,城市经济属于区域经济的核心,对区域经济的发展起到了带头作用。城市经济的发展需要区域经济的依托,而区域经济的发展需要城市经济的带动,可以说两者发展荣俱荣,损俱损。而正是城市与区域之间的关系,造成了城市和区域两者间的分工,形成各自的明显优势。

会展经济对区域经济发展的带动作用[4]

1.会展经济对城市会展业及其相关产业的带动作用

会展经济促进城市经济的发展,然而城市在发展会展业的过程中,所带动的相关产业主要由前向关联产业、旁侧关联产业以及后向关联产业这三个部分组成嘲。首先,会展经济前向关联产业。会展经济前向关联产业主要包括品牌会展的标志识别、会展反馈、跟踪、分析以及对会展群体式通讯系统的开发等,通过对会展过程的分析以及对相关经验和教训的总结能够对会展经济的发展发挥积极的影响。同时,会展经济的发展对企业的发展也起到了一定的推动作用,但我国的会展经济前向型产业较之发达国家仍然相对落后,而这也为我国会展经济的发展指明发展方向。

其次,会展经济旁侧关联产业。会展经济旁侧关联产业主要包括、餐饮、住宿、销售交通文化物流旅游环保保险等多个方面。城市举办会展的过程会吸引大量的观众及其参展商前来观看,这些人的餐饮和住宿问题形成较大的需求,因此餐饮业和住宿业就得到较大的发展。从通讯和交通来看,举办会展的过程必将带动大量的人流和物流,因此无论是城市交通还是业务通讯都将产生较大的需求量。而从销售业来看,大量的人群涌入城市必将对各种生活以及生活用品产生较大的需求。保险业也是如此,产品展览、人群出行,专利产权等必将涉及保险行业。

最后,会展经济后向关联产业。会展经济后向关联产业主要由会展咨询、广告、展场布置、场馆建设以及会展配套和基础设施建设等因素组成J。在一些发达国家存在着专业性较强的会展广告与会展咨询企业,这些企业为会展经济的发展和竞争中提供优质的保障和发展经验,而展台的搭建和布置都是由其它专业的企业来完成,这样就减少了相应的资源浪费,达到了较高的工程质量和工程效率等特点。这些产业的发展是这些发达国家中会展经济之所以健康发展的重要原因。同时会展经济的发展也为这些产业提供了更多的相关业务,而这些业务大都是有独立的专业企业来完成,这与我国的会展经济发展状况截然不同。而这就正好暗示了我国会展业的发展空间。

以上几点可以看出会展经济的发展能够有效的推动会展及相关产业的发展。

2.会展经济对城市基础设施建设的带动作用

城市基础设施建设是以城市居民生活的基本生活环境为条件的公共服务性行为,同时也是城市发展中的硬件系统,作为城市活动和经济发展的载体,已经成为城市建设发展水平的体现。其中,会展经济的发展特别是大型会展举办能够明显的试验出城市基础设施建设的问题与漏洞,从而更好的为城市基础设施建设指明规划方向。一般来讲,大型会展活动的举办和开发都会带动大规模城市基础设施的改造和兴建。相对于会展活动来说,专业的会展场所条件还不够,还需要发达的交通、高校的通讯充足的后勤、有效的废物处理部门可靠的突发信息监测系统等,这都是大型活动会展的举办对城市所提出的基本要求。不过,会展经济本身具有高回报的性质,会展经济的发展能够带动城市经济的发展,这就使得为城市基础设施建设提供了资金。这样就形成了一个互惠双赢的局面。

3.会展经济对城市发展的宣传和营销作用

大型的会展活动一般都会邀请大量的媒体进行转播和报道,从而吸引众多的参展观众关注,这就为会展经济初步发挥出城市宣传的作用奠定了基础。同时,会展活动的成功举办能够为城市带来正面的效果,尤其是人们在讨论会展的时候,一般都会提到会展的举办地点,随之便是该地点的特色、景点之类的,从而有效的提高了城市曝光度、建立了良好的城市形象。另一方面,由于大型的会展活动一般都规模宏大,其中的参展商家都有一定的影响特点,会受到投资者的密切关注。因此,通过这次会展的举办,能够让投资者更加客观的认识到城市本身所具有的投资环境和特点,并以此为城市的发展吸收大量的投资,这样就为吸收外来投资创造了有利条件,从而有效促进了投资积极性。

另外,城市也能够利用会展活动这一机会来对本地的新技术和新产品进行推广和宣传,而且会展活动的举办有利于扩大城市人员、物资、信息等方面的交流,能够吸引大量的科学技术和先进设备投入。城市利用这些条件可以加强与其它城市问的交流和合作,为城市的发展提供良好的经验。

会展经济的发展[5]

会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物,是与市场经济对信息交流和商品展示的内在要求相适应的。在国外,会展经济已经有了一二百年的历史。作为发展经济的一种重要手段,会展活动得到广泛使用并发展成为一种产业,同时形成了不少以会展为特色的著名城市,如德国的汉诺威、瑞士的苏黎士、西班牙的巴塞罗那、法国的巴黎、中国的香港、奥地利的维也纳、意大利的威尼斯……这些城市既是重要的商业中心、旅游胜地,又是著名的国际会议、展览展销中心,这些城市每年都要举办数百个会展活动,期间,世界各地的商人、学者、政要和游客云集于此,成为这些城市的经济活动力之源。

在我国,会展经济起步较晚,只是改革开放之后才逐步发展起来。此前,办会纯粹是官方行为,政府牵头,政府掏钱,政府安排,谈不上投资回报率,也没有把它作为一种市场经济活动。1978年,我国境内国际展仅6个,出国参展办展21个。随着国门的打开,国际会议接待量逐年增加,会展活动开始兴盛起来,到了90年代,会展经济几乎成了国内许多大城市的一大风景。近年来,我国会展经济更是得到了快速发展,据不完全统计,每年以20%左右的速度递增;仅 1999年举办的具有相当规模的会展总数就达到1326个,会展活动渗透到各个经济领域,从机械、电子、汽车、建筑,到纺织、花卉、食品、家具等行业都有了自己的国际专业展。北京高新技术产业国际周、北京国际车展、上海《财富》全球论坛、广州广交会、昆明世博会、大连国际服装节、哈尔滨冰雕节、廊坊国际风筝节、珠海航博会、青岛啤酒节等活动都已经成为比较著名的大型会展活动。北京、上海等大城市的会展活动更是火爆。从近几年的发展实践来看,会展经济呈现出迅猛的发展态势,前景十分广阔。事实表明,会展经济已经发展成为一种充满活力的朝阳产业,成为我国经济发展的新增长点,对我国经济生活的许多方面产生了深远的影响。

会展经济对城市发展产生的效应分析[1]

会展业素有“城市建设的加速器”之称,它作为一个城市的窗口行业,对优化城市社会资源、发展社会经济都具有明显的促进作用。会展经济是城市经济的重要组成部分,会展经济的发展对城市形象的树立,城市知名度的提高,城市经济的快速发展有着非常积极的意义。

1、会展经济能为城市带来直接经济效益。城市发展会展业,一般会带来良好的经济效益。会展业是今后城市经济发展的一个新的增长点。会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%至25%以上,这是会展经济迅速发展的直接推动力。从国际上看,在瑞士日内瓦,德国汉诺威、慕尼黑,美国纽约,法国巴黎,英国伦敦,新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”,会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。我国北京、上海、广州、深圳等地每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。会展业在企业全球化经济一体化的进程中,以其对经济的乘数效应和对社会的杰出贡献获得了众多美称,受到了各国政府及城市越来越多的重视。

2、会展经济有很强的产业带动效应和产业聚集效应,能推动城市产业结构优化。会展业作为绿色产业朝阳产业,具有极强的产业带动效应。会展经济通过其强大的带动效应,促进城市多种相关产业的发展。会展经济不仅可以培育新兴产业群,还给交通、旅游、餐饮、广告、金融等带来巨大商机,并牵动第一、第二产业发展。据有关资料显示,国际上展览业的产业带动系数大约为1:9(许多发达国家已经达到1:10)。1:9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为 9。虽然我国会展业起步较晚,但国内这一比例目前也达到了1:6。会展经济不仅是一个带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业,而且能够发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”,提升区域产业品牌价值产业关联系数高使得会展业能全面带动城市资源运行,这也是它被看好的重要原因之一。会展业推动城市产业结构优化模式如图1所示。会展经济发挥产业关联作用,往往又很快形成集聚效果,进一步拓展了城市的经济地域范围,大大加快了城市化的进程。会展业通过关联效应、扩散效应集聚效应,带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业的发展,使产业结构的发展顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进;顺着劳动密集型产业资本密集型产业、技术(知识)密集型产业分别占优势地位的方向演进使城市的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展,最终推动经济的发展。

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